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為了沖刺一季度，依照科技公司“感冒不在，感動(dòng)常在”、“健康相伴，過(guò)安心年”的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念，結(jié)合疾病季節(jié)性和新年氣溫驟降及出游、春運(yùn)等特殊節(jié)點(diǎn)，廣告公司主動(dòng)把握品類(lèi)高跳起機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)做功，在新年期間為感冒類(lèi)產(chǎn)品打造了一套線(xiàn)上線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)的品牌推廣宣傳活動(dòng)。

以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

廣告公司借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)超9成人群有夜間用藥需求，網(wǎng)上售藥成為最多選擇。針對(duì)夜間用藥需求及流感高發(fā)季，廣告公司在美團(tuán)買(mǎi)藥首頁(yè)，利用極具視覺(jué)沖擊力的高曝光廣告位，搭配醒目重點(diǎn)突出的紅詞，在用戶(hù)購(gòu)藥鏈路上提供決策依據(jù)并能夠便捷跳轉(zhuǎn)到定制落地頁(yè)，迅速進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)流程，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，直接為品種銷(xiāo)售賦能。

營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，還通過(guò)定向藥店，賦能渠道，為其引流，帶動(dòng)店內(nèi)整體銷(xiāo)售額提升，從而加強(qiáng)與終端藥店之間的合作關(guān)系。

自1月15日起已在美團(tuán)上線(xiàn)產(chǎn)品廣告，針對(duì)北京、河北、哈爾濱3個(gè)重點(diǎn)城市，覆蓋新年流感熱點(diǎn)時(shí)期，至今仍在投放中。

以氛圍激發(fā)購(gòu)買(mǎi)，傳達(dá)品牌理念

一季度新年期間，針對(duì)感冒類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行線(xiàn)下投放社區(qū)電梯LCD及框架廣告，通過(guò)社區(qū)媒體構(gòu)建溫暖氛圍，在將溫暖與健康傳遞給大眾的同時(shí)，也傳達(dá)了“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌理念。

通過(guò)綜合分析精準(zhǔn)捕捉購(gòu)藥需求意向人群，選取崇文門(mén)、劉家窯等北京市重點(diǎn)周邊社區(qū)作為主投區(qū)域。配合線(xiàn)上同期投放，電梯LCD合計(jì)投放1300余塊，總曝光頻次約1800萬(wàn)人次；電梯框架合計(jì)投放2400余塊，總曝光頻次約1600萬(wàn)人次，有效加深購(gòu)藥需求人群對(duì)產(chǎn)品的印象，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。

面對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和趨勢(shì)，下一步將廣告公司以廣告營(yíng)銷(xiāo)更貼近大眾的健康需求為指導(dǎo)思想，借助主流平臺(tái)，龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)大的精準(zhǔn)投放技術(shù)，在多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)做功，通過(guò)多樣的廣告形式，精準(zhǔn)推送廣告，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)效益最大化。